É interessante estudar marcas que sabem bem quem são e que projectam uma imagem forte e imediatamente reconhecível. Hoje deparei-me com alguns anúncios da marca francesa Bonne Maman num dos meus dossiers de inspiração. Antes de ter começado a fazer as minhas próprias conservas, comprava doces Bonne Maman e, no momento em que retirava o frasco da prateleira do supermercado, várias vezes me perguntei a razão pela qual escolhia esta marca em detrimento de outras. As compotas em si são boas, mas há outras marcas que fazem excelentes doces. A razão pela qual comprava sempre Bonne Maman prendia-se com os frascos de vidro facetado e as tampas aos quadrados. Eu sabia que teria gosto em reutilizar estes frascos vezes sem conta, fosse para guardar fermento, paus de canela ou  botões. Essa mesma estética intemporal e campestre dos frascos é bem evidente nestas três imagens publicitárias: as crianças remetem-nos para a nossa própria infância, despreocupada e livre, os quadrados encarnados e brancos (ou azuis e brancos) aparecem a forrar o armário da primeira fotografia e como panos da loiça no cesto da fruta ou pendurados no fogão. As cores são tipicamente francesas (sempre estes amarelos e azuis acinzentados), os móveis são honestos e quase que sentimos o cheiro a bolos na cozinha. Não, este post não foi patrocinado pela Bonne Maman! Apeteceu-me apenas reflectir um pouco sobre o que torna uma marca apetecível e reconhecível — nesta era de empreendorismo e micro-empresas, temos todos muito a aprender com quem claramente sabe o que está a fazer.

It’s interesting to study brands that know who they are and that project a strong image that’s immediately recognisable. Today I came across some Bonne Maman ads in one of my inspiration files. Before I started making my own preserves I would buy Bonne Maman jams and many times, when facing the supermarket shelf, I would ask myself why I chose this particular brand in detriment of others. I mean, the jam is good but there are plenty of other companies that make excellent jam. The reason why I always went for Bonne Maman was because of the facetted glass and the gingham lids. I knew it would give me pleasure to reuse the jars over and over again to store baking powder, cinnamon sticks or buttons. That same timeless, country style look is evident in these three ads: the children take us back to our own childhood, so careless and full of freedom, the gingham pattern is used inside the kitchen cupboard and in tea towels (lining the fruit basket or hanging on the cooker). The colours are tipically French (always those yellows and greyish blues), the furniture is unpretentious and you can almost smell cakes baking in the oven. No, this post isn’t sponsored by Bonne Maman! I just wanted to pause for a minute and think of what makes a brand desirable and recognisable — in this era of entrepreneurship and micro-businesses, I think we can all learn from the companies that clearly know what they’re doing.


(photos: Bonne Maman ads)